Análisis de datos de las investigaciones de mercados

El análisis de datos de las investigaciones de mercados, es la etapa en la que finalmente se saca el mayor provecho de la información. El análisis de los datos de una investigación de mercados se debe hacer empleando las técnicas seleccionadas desde el diseño de la investigación. Sin embargo, los más hábiles analistas podemos sugerir otros tipos de análisis adicionales, como modelos estadísticos o análisis multivariados.

La eficacia de una investigación de mercados puede verse afectada por cualquier mínimo error. El análisis de los datos, al igual que todas las etapas de la investigación,  debe seguir una secuencia organizada de actividades. En primer lugar se debe revisar los datos recogidos para observar y registrar cualquier dato incompleto, erróneo o invalido.
Para analizar los datos de las investigaciones de mercados se debe hacer uso de programas estadísticos o software. De esta manera se puede facilitar las diferentes mediciones de las variables y estadísticas.

Importancia del análisis de datos

La etapa de análisis de datos suele ser la más importante y las metodologías aplicadas pueden variar en investigaciones específicas. En el mercado hay una gran cantidad de empresas de investigación de mercados y la mayoría se especializa en algún tipo de análisis en específico.
En TodoEstadística nos especializamos en control de clientes, evaluación de marca e inteligencia de negocios. A través del análisis de datos se puede investigar información importante para la gestión empresarial. Por ejemplo, la frecuencia con la que suceden ciertos acontecimientos. La distribución porcentual de los clientes en categorías, recursos, ubicación, etc. Cabe destacar que hay una gran cantidad de análisis multivariados que se pueden emplear, pero algunos requieren de personas con experticia en los campos de estudio.

Problemas en el análisis de datos de investigación

La situación de los objetivos puede ser alterada por diversos factores. La aplicación de las técnicas de análisis están condicionadas según el tipo de problema u objetivo de la investigación de mercados.

En esta quinta etapa de la investigación de mercados, conocida como análisis se busca resolver el problema de la investigación.  Algunos de los análisis multivariables más importantes son los análisis de regresión, varianzas y correlación entre factores.
Mediante un análisis multidimensional se puede conocer la influencia que tienen los atributos del producto o medio ambiente.

Tipos de análisis de datos en las investigaciones de mercados

Mediante el análisis de series de tiempo se puede reconocer los aumentos y disminuciones en las variables evaluadas. Esto aplica para analizar volúmenes de ventas, cuentas del flujo de caja, estadísticas, recursos, riesgos, niveles de competitividad, etc.

El análisis de datos también se puede emplear para evaluar situaciones complejas midiendo el grado de asociación entre diferentes factores. Esto se conoce como niveles de dependencia o independencia y se evalúa con el desempeño de las variables dependientes e independientes.

Luego del análisis de datos, el ultimo paso es la documentación de la investigación de mercados.

*Aplica términos y condiciones

2019-03-16